Spotify , la "startup" de música digital de $ 16 mil millones que recibe grandes elogios por una oferta pública inicial, continúa sentando las bases para diversificar su plataforma más allá de la transmisión básica. En el último desarrollo, la compañía comenzará a vender productos de belleza.
Sí, lo has leído bien, ahora puedes comprar maquillaje en Spotify.
El nuevo servicio es la última expansión de la asociación de Spotify con Merchbar, con la que Spotify comenzó a trabajar el año pasado para vender productos de artistas en sus páginas de perfil.
Trabajando con el popular maquillador Pat McGrath y la música Maggie Lindemann, Merchbar ahora se está moviendo a áreas adyacentes a la mercancía directa, para que los fanáticos puedan 'comprar la apariencia' de un artista en particular, un gran tema sobre cómo se venden los productos en otras redes sociales sitios como Instagram.
"En esta era de maquillaje digital con poder digital, donde los fanáticos ansían una gratificación de glamour instantánea, siempre quiero llegar a los fanáticos donde están más comprometidos. Es por eso que esta relación con Spotify es absolutamente importante, porque combina la belleza y la música de una manera completamente nueva, eso nunca se ha hecho antes ", dijo McGrath en un comunicado. "Estoy encantado de ver que finalmente cobre vida".
McGrath, una artista de maquillaje de las estrellas con una gran presencia en las redes sociales , tiene su propio negocio, Pat McGrath Labs, y dará inicio a la sociedad vendiendo tres tonos de su lápiz labial, cada venta por $ 22, y un lápiz de ojos por £ 18.95 (precio del Reino Unido), entre otros artículos.
Lindemann también lanzará un nuevo single para coincidir con el lanzamiento.
Para que quede claro, esta no es una nueva fuente de ingresos para Spotify, que no requiere un recorte de ninguna de las ventas que suceden a través de la plataforma. La idea, en cambio, es endulzar el trato para los artistas y darles más oportunidades de ganar dinero en Spotify más allá de la transmisión.
Este es un esfuerzo importante, ya que Spotify ha sido acusado por algunos de ser una lucha en lo que respecta a ganar dinero con la música, porque las regalías que se recaudan en las canciones equivalen a pequeños números para cualquiera excepto para los artistas más populares (e incluso estos se han quejado ).
Y entonces la compañía ha estado en una larga campaña para cambiar esa imagen. (También se realizaron adquisiciones que señalan cómo también podría ayudar a los artistas a promocionarse a sí mismos para mejorar sus perspectivas comerciales).
Spotify también está ayudando a los artistas de otras maneras, lo que bien puede requerir más inversión y obtener más beneficios que el esfuerzo de comercialización.
A principios de este año, Spotify lanzó un nuevo concierto en Londres, Who We Be (basado en una de sus listas de reproducción populares) y acaba de anunciar que vendió entradas . También ha vendido boletos en los Estados Unidos para RapCaviar Live , una gira de seis ciudades por el hip hop que también está ligada a la música en su plataforma.
La emisión de boletos resultó ser un negocio complicado para gente como Pandora, que eventualmente vendió su operación Ticketfly a Eventbrite , pero mudarse a eventos es una señal de cómo Spotify podría estar buscando, como con la comercialización, desarrollar estas áreas adyacentes como un forma de construir su comunidad primero, antes de considerar cualquier cosa en otras líneas comerciales.
Spotify no comentó si el lanzamiento de la belleza con McGrath será la primera de muchas de esas asociaciones, o si McGrath o Merchbar expandirán la gama de productos en oferta.
Más concretamente, es una señal de cómo Spotify, que ahora cuenta con más de 60 millones de usuarios que pagan, y más de 140 millones de usuarios en general (incluidos aquellos que escuchan anuncios publicitarios, gratis), está tratando de aprovechar su audiencia para expandir los horizontes. para gente de negocios en su comunidad, que en Spotify se traduce a músicos.
"Maggie Lindemann es una artista joven extremadamente emocionante, con más de 7 millones de fans escuchándola en todo el mundo cada mes en Spotify", dijo Jordan Gremli, Jefe de Artista y Desarrollo de Fanáticos de Spotify, en un comunicado. "Al asociarse con Pat McGrath para ofrecer productos de belleza de esta nueva e innovadora forma, se conectará directamente con sus fanáticos en el lugar donde van a disfrutar su música que ya está en Spotify".
Si bien Spotify no obtiene un recorte en estas ventas, podría ayudar a la compañía a mantener a los artistas dedicados a usarlo para sus esfuerzos de marketing, y los usuarios vuelven a hacer más en la plataforma que solo escuchar música, permaneciendo pegajosos en ambos lados de su mercado.
